Sony 旗下 Sony Interactive Entertainment（SIE）近日多个招聘职位引起外界关注，市场推测公司正加快布局 PlayStation 广告业务，未来或透过更多广告模式提升平台收入。不过，截至目前为止，Sony 尚未正式公布任何相关计划。
近年游戏产业面对开发成本持续攀升及裁员潮，不少游戏公司开始寻求新的收入来源。相比直接提高游戏售价，广告被视为增加收益的其中一种方式，因此相关动向备受市场关注。
根据 Digiday 报导，Sony Interactive Entertainment 近月公开至少四个与广告业务相关的职位。其中一个招聘内容提到加入「PlayStation 新成立的广告组织（PlayStation's newly formed advertising organization）」，引起外界猜测 Sony 或正建立全新的广告部门，未来可能推出广告支援服务或扩展 PlayStation 平台的广告业务。
目前公开的招聘资料并未说明新部门的实际运作方式，大部分内容仅提及需负责「提出整合式广告方案，提升 PlayStation 平台价值」等职责，因此现阶段仍无法确认未来是否涉及游戏内广告或其他广告形式。
eMarketer 技术分析师 Jacob Bourne 表示，这批招聘职位出现的时间并非巧合。随着游戏产业营运成本持续上升，愈来愈多游戏发行商开始研究透过广告增加收入，而 PlayStation 亦可能正朝相同方向发展。
Bourne 亦指出，游戏产业与社交平台同样依赖用户留存，但广告收入效率仍远低于社交影片，每分钟所产生的广告收益约只有后者十分之一，因此对游戏平台而言仍有相当大的成长空间。
目前，包括 EA 已公开表示游戏内广告是重要商机，而 Xbox 则正测试提供免费使用的 Xbox Cloud Gaming 广告支援方案，显示大型游戏平台均积极探索新的商业模式。
截至目前，Sony 并未回应相关招聘职位所引发的猜测，因此外界对 PlayStation 广告策略的讨论仍属市场推测。考虑到玩家普遍对付费产品加入广告持保留态度，Sony 未来若真的扩展广告业务，将如何平衡商业收益与玩家体验，仍有待官方进一步说明。
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